1. Klar erkennbarer Absender

Die bestgestaltete Werbung bringt nichts, wenn nicht erkennbar ist von welchem Unternehmen sie stammt. Platzieren Sie deshalb unbedingt Ihren Firmennamen oder Ihr Logo auf den Werbemitteln.

2. Den Zweck der Werbung verdeutlichen

Zeigen Sie auf den ersten Blick, was Sie anbieten und was die Userinnen und User für einen Nutzen haben. Dabei sollte die Dienstleistung oder das Produkt zu Beginn beworben werden. Direkt im Anschluss ist dann Zeit für eher nebensächliche Details, wie Kontakt oder weitere Informationen.

3. Call-to-Action festlegen

Einer der wichtigsten Bestandteile ist der Call-to-Action, oft in Form eines Buttons. Er fordert die Userinnen und User zum Handeln auf und beschreibt, was passiert, wenn man ihn anklickt.

4. Schlicht ist besser als überfüllt

Werbung wird oft nur für einen Bruchteil einer Sekunde betrachtet. Die Kernbotschaft sollte daher kurz und leicht verständlich platziert werden. Wenn zu viele Elemente von der Kernbotschaft ablenken, ist das Ziel verfehlt.

5. So gehen Sie das Thema Gestaltung an

Schriftarten

Benutzen Sie gut lesbare Schriften. Buchstaben mit Verzierungen, wie Schreibschriften, Serifenschriften oder verspielte Schriften eignen sich nicht gut für Ihr Werbemittel. Halten Sie sich an Hierarchien und arbeiten Sie mit unterschiedlichen Schriftgrößen. Dabei sollte die Headline die größte Aufmerksamkeit auf sich ziehen.

Strukturierung der Inhalte

Gerne können Sie wichtige (Fach)begriffe fett hervorheben oder in einer anderen Farbe kennzeichnen. Durch kleine Abstände zwischen Headline und Subheadline oder Teasertext wirkt Ihr Werbemittel strukturierter.

Animationen oder Standbilder?

Animierte Banner performen besser als reine Standbilder. Dennoch sollte die Animation nicht im Vordergrund stehen, sondern nur unterstützend wirken.

Corporate Designs beachten

Zeigen Sie der Außenwelt ein einheitliches Erscheinungsbild. Legen Sie dazu einen Styleguide (Corporate Design) fest und gestalten Sie Ihre Werbemittel im gleichen Stil. Dadurch wirken Sie seriös und die Userinnen verbinden bestimmte Schriftarten, Farben und Designvorlagen bereits mit Ihrem Unternehmen.

6. Die richtige Verlinkung macht den Unterschied

Die Erwartungen, die Betrachtende beim Anschauen des Werbemittels aufbauen, müssen auf der Folgeseite erfüllt werden. Daher ist die richtige Verlinkung des Werbemittels ausschlaggebend für die Interaktion der Nutzerinnen und Nutzer auf Ihrer Website. Achten Sie darauf, dass die verlinkte Seite das Angebot zeigt oder an die richtige Stelle scrollt. Müssen die User auf der Folgeseite erst nach dem beworbenen Angebot oder Thema suchen, kann es zu zahlreichen Absprüngen kommen, was sich wieder negativ auf Ihren Werbeerfolg auswirkt.

7. Dateigröße: Kleiner ist mehr

Je geringer die Dateigröße, desto schneller lädt Ihr Werbemittel. Dadurch kann vermieden werden, dass Userinnen und User das Werbemittel gar nicht erst zu Gesicht bekommen.